Passo a Passo do Ciclo Virtuoso do Marketing de Conteúdo

Aos que acompanham o blog com frequência sabem que reitero sempre a importância do Marketing de Conteúdo.

Não é novidade que os motores de busca estão pesquisando e exibindo resultados nas primeiras posições de sites que contém conteúdo relevante, de qualidade e novos.

Entretanto, sempre surgem dúvidas em minhas palestras e explanações para clientes e curiosos de como o marketing de conteúdo realmente influencia no SERP.

Pois bem, abaixo apresento o fluxo do ciclo virtuoso do marketing de conteúdo, veja gráfico:

O primeiro passo para se trabalhar o Marketing de Conteúdo e dar início ao ciclo, obviamente, é o site.

O planejamento do site deve conter uma escolha de domínio que ao mesmo tempo tenha apelo comercial e possua palavras-chave relevantes ao nicho. ( Veja artigo: A importância da palavra-chave no domínio ).

A partir do domínio escolhido, deve-se atentar ao Lay Out do site.

Este fator é de suma importância, tendo em vista que além de um lay out agradável impactar no comportamento do usuário dentro do site, o Google já possui algorítimos capazes de verificar se o lay Out de determinado site é bom ou não. ( Veja artigo do próprio Google a respeito ).

Vale lembrar que principalmente para sites de e-commerce , o lay out deve ser totalmente direcionado para conversão, com botões comprar visíveis e processo de finalização do pedido enxuto.

Outro fator de suma importância é a escolha da plataforma adequada para o site. A maioria dos sites na internet atualmente são em WordPress ( Veja artigo: WordPress x Drupal x Joomla ).

O WordPress é funcional, amigável e  ideal para pequenos sites e até portais, além de possuir inúmeros plugins que facilitam o SEO e a confecção do site, como contact forms, bot~eos de compartilhamento, instalação de sitemap, google analytics entre outros.

Entretanto, se o site pretendo ter diferentes níveis de perfis que acessam o site, contém dados confidenciais de clientes e necessita de um alto nível de segurança o Drupal passa a ser a melhor opção.

Por fim, o site deve trabalhar todos os aspectos de SEO, escolha de palavras-chave, títulos, metadescription, headers, tags, favicon, geolocalização, entre outros.

O próximo passo, após o site todo montado, é trabalhar e inserir conteúdos relevantes e de qualidade, como artigos, e-books, infográficos, vídeos, whitepapers e tutoriais.

É neste momento que se inicia o ciclo virtuoso do marketing de conteúdo.

O primeiro ponto a se trabalhar é a criação de fan pages nas redes sociais de acordo com a necessidade de seu nicho, embora, na minha visão, todas as redes sociais apresentadas no infográfico são passíveis de uso por qualquer indústria, devendo apenas respeitar a linguagem específica de cada uma e priorizar as mais importantes para o nicho.

Por exemplo, um restaurante deve se atentar ao Facebook para se relacionar com os clientes, o Foursquare para ser localizado através de dispositivos móveis, o instagram para divulgação de imagens e ações mais criativas como o cardápio no próprio instagram ( Veja: Restaurante cria cardápio no Instagram ).

Obviamente, o objetivo de todas estas ações nas redes é aproveitá-las para divulgar ao máximo a marca e a própria empresa.

Depois de criada as fan pages, o passo seguinte, é buscar por grupos no facebook e linked in que são relacionados ao nicho de atuação e usá-los para divulgação do conteúdo.

Após o conteúdo divulgado nas redes sociais, deve se criar estratégias para que o conteúdo seja com partilhado.

Esta estratégia passa primordialmente por um bom planejamento de mídia social, levando-se em consideração aspectos como horário dos posts, comportamento do usuário, perfil e público alvo.

Também deve-se considerar ações como uso de hashtags, exclamação e call to action que diversos estudos comprovam sua eficácia no compartilhamento de conteúdo e portanto , na distribuição de links.

Conteúdo de qualidade aliado com uma boa estratégia de mídias sociais, fatalmente irá levar a links de qualidade espalhados por toda a rede.

Para aumentar esta possibilidade, busque contato com grandes players do seu nicho, crie uma network digital com usuários que possuam o mesmo interesse que você.

Ao conquistar estes “parceiros” seus links serão distribuídos por eles nas redes sociais e nos próprios sites, o que sem dúida, irá aumentar o tráfego de seu site e fazer com que o mesmo ganhe visibilidade.

Sempre monitore seus links, agradeça posts no Facebook, compartilhamentos no twitter e nas outras redes, este relacionamento é essencial.

Se você encontrar seus links em sites com popularidade, fora do país, distribuído por um grande player do seu nicho, não deixe de divulgar, isso fará com que seu site ganhe fama e relevância entre os usuários.

Os links em sites como Facebook, Twitter e outras redes sociais são importantíssimos para o ranking do Google.

2 motivos levam a isso. Primeiro: Sites de redes sociais e também de grandes players possuem alta autoridade de domínio e de página, pois são muito populares em acessos, possuem milhões de links apontado para eles e são muito compartilhados.

Links em sites com alta autoridade irão aumentar a autoridade do seu site elevando sua posição no ranking do Google.

O segundo motivo é ainda mais simples, se o seu site ganha popularidade nas redes sociais, o Google entende que as pessoas gostam dele e por isso deve ser exibido no SERP ( Veja: Ranking do Google e Mídias Sociais ).

Agora que o site tem boa performance de carregamento ( Lay out ), possui bom desempenho nas redes sociais e links de qualidade distribuídos naturalmente em sites do seu nicho, fatalmente irá subir no ranking do Google.

Neste ponto, o Ciclo Virtuoso do Marketing de Conteúdo irá atingir seu pleno funcionamento.

Ao subir no ranking do Google, o site ganhará em visibilidade e por consequência em tráfego, o usuário encontrando um bom lay out, conteúdo de qualidade, call to action aliado a facilidade de compartilhamento, irá compartilhar o link novamente e o processo entrará no Ciclo Virtuoso do Marketing Digital.

Alcançar o Ciclo Virtuoso do Marketing Digital não é fácil, demanda tempo, investimento, criatividade, paciência e disposição.

Este processo não se iniciará em pouco tempo, precisa de um tempo de maturação, tanto no aspecto social, para construir audiência e principalmente conquistá-la, mas também no aspecto técnico, indexação pelo Google, o motor de pesquisa entender que seu site merece ser exibido e também , claro, vencer a concorrência.

Entretanto, após o período de planejamento, implantação e maturação, os resultados serão notáveis e sem dúvida o site irá alcançar os objetivos, sejam eles, vendas, contatos, divulgação etc…

Faça o donwload a apresentação em Slide do Ciclo Virtuoso do Marketing Digital!

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