Mídias Sociais e a real influência no ranking do Google!

Em minhas palestras, conversas com clientes, curiosos e discussões em grupos no Linked In e Facebook, tenho sentido a dúvida de todos em relação a como as mídias sociais influenciam no ranking do Google.

A influência de sites como Facebook, Twitter, Google + e todos os demais é nítida, provada em diversos estudos, inclusive publiquei alguns artigos a respeito ( Veja: Ranking do Google e Mídias Sociais ).

Entretanto, realmente, como as mídias sociais influenciam no Ranking do Google?

Esta influência ocorre basicamente por 3 caminhos distintos e vou explicá-los aqui no artigo de maneira simples e objetiva:

1- Bom desempenho nas mídias sociais gera tráfego de qualidade que influencia em fatores como número de visitantes únicos, tempo de permanência no site, taxa de rejeição  e número de páginas visitadas.

Estes dados , quando em viés de crescimento e melhora, informam aos motores do Google que o site está tendo um desempenho cada vez mais satisfatório, agradando aos visitantes, retendo a atenção e por isso deve ser bem rankeado com determinadas palavras-chave relevantes ao nicho.

A influência nos resultados do Analytics como fator de rankeamento já existe bem antes das mídias sociais ganharem importância fundamental como ocorreu este ano.

2- Autoridade de Domínio e de Página:

Até meados do ano passado, era comum a construção de links (Link Building ) através de compras de links, inserção de links em massa em diretórios, fóruns, sites através de softwares especializados.

Após o update do Google denominado Panda e com influência ainda maior do up date Penguin, esta estratégia passou a ser considerada webspam pelo Google o que findou com este tipo de atividade.

A construção de links visa , entre outros objetivos, fazer com  que os sites ganhem autoridade através de sites apontando para suas páginas e links.

Sites com boa autoridade ( varia de 0 a 100 ) que contenham links apontando para outros sites fazem com que estes últimos também ganhem em autoridade e por consequência subam no ranking do Google.

Pois bem, desta forma as mídias sociais ganham em importância. Sites como Facebook, Twitter, Pinterest, Linked In, etc, possuem autoridade de página bem próximo de 100, portanto links espalhados por eles , de forma natural, pelos usuários comuns apontando para seu site influenciam diretamente na autoridade de domínio e de página do site, elevando seu posicionamento no ranking do Google.

3- Popularidade nas Redes Sociais:

Recentemente o Google implantou no painel de controle do Analytics informações sobre o desempenho do site nas redes sociais.

Isto ocorreu pelo fato dos motores do Google estarem utilizando estes sinais como fatores de rankeamento.

Para entender como estas informações influenciam no ranking do Google o raciocínio é simples.

Se um site faz sucesso entre os usuários das redes sociais, o Google mede este sucesso através do número de likes, compartilhamentos, comentários, +1′s, repins, etc, significa que o site possui conteúdo de qualidade, atrativo e capaz de reter a atenção e atender as expectativas dos usuários e por isso merece ser bem posicionado no ranking do Google.

Infelizmente no Brasil, donos de pequenas e médias empresas e também alguns profissionais de marketing não se atentaram para esta questão ainda.

Inclusive muitos deles ainda tratam o Social Media Marketing de maneira diferenciada do SEO, entretanto, as duas estratégias absolutamente integradas, devendo ser trabalhadas de forma conjunta visando sempre os melhores resultados de branding e conversões para o site.

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