Porque sua empresa deve apostar em Marketing de Conteúdo!

Primeiro post do ano mas vamos falar de um assunto já mastigado em diversos outros artigos, marketing de conteúdo!

Pesquisando sobre assuntos para escrever no blog, encontrei um artigo do Hubspot citando 11 tecnologias que fazem do marketing de conteúdo ainda mais importante.

Entre as tecnologias citadas pelo artigo que derrubam a propaganda invasiva estão o DVR, Smarts Tv’s, identificador de chamadas, rádio online, netflix, entre outras.

Mas o que isso significa concretamente para a empresa anunciante? Deve parar de investir em rádio, TV e E-mail marketing? Deveria investir então somente em Marketing de Conteúdo, contratar redatores, designers e social medias e focar toda sua verba nisso?

Não criemos pânico! Nenhuma das perguntas anteriores tem uma resposta simples e objetiva. Como para qualquer área da nossa vida, devemos ter equilíbrio!

Focar toda a verba de publicidade em ações de outbounding marketing, como telemarketing, TV, Rádio e e-mail marketing é um erro e se tornará dispendioso, por vezes não muito efetivo e praticamente imensurável.

Entretanto, equilibrar o budget entre ações de inbound marketing e outbounding marketing é o início para o sucesso, porém não é tudo.

A grande sacada está em alinhar as ações entre todos os canais, alguns chamam isso de cross media, outros de in line marketing, eu prefiro chamar de marketing de resultado.

Como? Um exemplo recente, que explicitei em um artigo que inclusive foi o mais lido do blog até hoje, foi o do guaraná antártica, quando juntamente com o Pânico deu uma aula de Facebook Marketing.

Resumindo, O Guaraná Antártica utilizou a TV como meio de promoção, dentro de um programa de boa audiência televisiva, entretanto uma referência nas mídias sociais, assim como no rádio, para promover sua campanha de adotar um animal simbolicamente através do Facebook, simplesmente perfeito!

Claro que a grande maioria das empresas não tem como arcar com os custos de uma campanha deste porte. Mas a campanha que une diversas mídias, inbound marketing e outbounding marketing é possível a todos.

Por exemplo, quando um cliente vai ao ser restaurante, além de oferecer boa comida, você quer fidelizá-lo. A maneira mais usual, é coletando o e-mail dele, porém com os filtros de e-mail , muito provavelmente sua campanha de e-mail marketing irá parar no spam.

Para combater isso, criar um relacionamento e ganhar a confiança do cliente, a melhor maneira é o marketing de conteúdo. O que você, como pequeno proprietário pode oferecer de conteúdo ao seu cliente? Simples, após o pedido, ofereça o cliente a receita daquele prato e de outros posteriormente por e-mail, pronto , você o surpreendeu e ganhou o e-mail dele de maneira “limpa” .

Ao fazer um flyer do seu restaurante, coloque o site e diga que tem uma receita específica nele, após o acesso, peça o e-mail para continuar enviando receitas deliciosas, e informe que na página do Facebook possui álbuns com o passo a passo de cada receita.

Note que em um único contato seu restaurante conseguiu 3 diferentes canais de aproximação com o cliente, site, e-mail e facebook, tudo através do Marketing de Conteúdo.

Existem diversas outras formas, a rede Transamérica de rádio também faz um paralelo de site, rádio e Facebook bem interessante, entre outras empresas.

Seria impossível em único artigo citar todas as possibilidades através do marketing de conteúdo para gerar contatos, entretanto é por ele que qualquer empresa, seja grande média ou pequena e independente do canal alcançará os melhores resultados na busca por leads.

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